品牌战略助艾美特腾飞 “中国驰名商标”助艾美特领跑小家电市场

    ——专访艾美特电器副董事长蔡正富先生

    2008年3月，对中国国内最大的家用通风电器具制造商艾美特而言非同一般。艾美特企业在若干荣誉后再迎新丰碑，其艾美特商标被国家工商总局已正式认定为“中国驰名商标”。同时，这更标志着艾美特在品牌建设方面再次迈入新纪元。“获得‘中国驰名商标’荣誉，无疑是国家对艾美特品牌战略的肯定，对数十年艾美特人坚持不懈进行商标保护工作的认可与褒奖。”艾美特电器副董事长蔡正富先生认为。
    树立品牌意识，赢在起点谈及艾美特得之不易的“中国驰名商标”称号，蔡正富先生感慨万分：“商标是品牌的核心，也是企业知识产权最重要的组成部分。要打造具有竞争力的商标和品牌，必须塑造独一无二的商标个性和品牌个性。但要做到这一点，路程却很长。必须在商标注册、价值提升和保护机制各个环节上做足工夫。这些，艾美特自成立之日起便给予了足够重视。” 据笔者了解，艾美特在创立之初，首先以OEM、ODM形式成功进军全球对设计品质要求最高的欧洲市场。通过与世界知名品牌合作，快速建立起强大的国际市场。这为艾美特的自主商标与品牌建设提供了资金和充分的经验。 1993年艾美特开始设计、命名并注册自己的商标――“艾美特”(AIRMATE)。蔡先生讲：“艾美特人要用这个商标，向世人传递我们热爱生活、追求完美、立志创新的产品理想和人文追求。”同时，他们赋予品牌卓绝的个性，传达艾美特高度重视工业设计的意识，继而提出了“世界精品，超乎你想”的品牌口号，并将打造中国第一精致小家电品牌作为艾美特始终追求的目标。

    三位一体，研发为基随后，艾美特又将企业名称（商号）改为“艾美特”，从而实现了产品商标、企业商号和企业标志（司徽）的三位一体，并实现了从OEM、ODM到0BM的全面转变，走上了品牌建设的康庄大道。为保持其在行业内的绝对领先地位，艾美特不断壮大自己的研发设计队伍。深圳一地设计团队就有400多人，囊括了日本、法国、英国、台湾、香港、大陆等各地设计、技术精英。艾美特不但在技术研发上追求创新，在品质管理上更是严格要求，精益求精。与此同时，艾美特还投入2000多万元建立了中国小家电行业最大的检测实验中心，购进了韩国、日本、欧盟等地的昂贵精密检测设备，如恒温恒湿机、环境测试室、寿命测定室、风量测试仪、静音室等，很多设备造价达百万元。

    四处开花，硕果累累正是基于这种对品牌建设的高度重视，使得艾美特的品牌发展如虎添翼。在短短15年时间里他便迅速成长为中国精致小家电的代表品牌，连续数年电暖气市场占有率第一，电风扇市场占有率第二，并获得了深圳市“公众最喜爱的十大商标”、广东省著名商标、国家电风扇产品质量免检资格和“中国名牌产品”等众多荣誉。在国内盘踞中坚品牌后，艾美特逐渐走向国际，成为世界最为知名的电风扇品牌之一。其产品畅销日、韩、英、美、法、加拿大等100多个国家和地区，成为日本东芝、三洋、德国好运达、法国赛博等众多世界著名品牌的指定供应商。而且，艾美特已经占据了欧洲最大的电风扇市场分额，仅在以设计著称的意大利艾美特电风扇就连续多年销量雄居第一，市场占有率高达30％以上。在日本，每三台电风扇中，就有一台是艾美特生产的。此次艾美特获得的“中国驰名商标”，是国内最权威也最具排他性的商标认定，从而为艾美特维护自身品牌权益提供了强有力的维权武器。蔡先生表示：“现在获得中国驰名商标对于我们艾美特具有两层含义：一是在国内，实现了从中国知名品牌到驰名商标的飞跃；二是在国际，进一步加强了艾美特的国际品牌竞争力。”

    着眼未来，迎接新的挑战 “不过，对艾美特而言，‘中国驰名商标’的确是一个丰碑，也更意味着一个全新的开始。”蔡先生认为。确实，对于艾美特来说，“中国驰名商标”殊荣的获得，不仅意味着艾美特成为中国小家电行业率先拥有驰名商标的企业之一，使艾美特品牌的知名度和美誉度又上了一个新台阶；同时，也意味着“艾美特”从此在世界知识产权组织的179个成员国和WTO的148个成员国内将受到应有的保护，在国际市场上获得了一块“护身符”，为艾美特进一步拓展国际市场铺平了道路。不过，“中国驰名商标”在带来机遇的同时，也给艾美特带来了新的挑战：面对人们尤其是国外消费者越来越挑剔的眼光，以及消费者越来越多样化的需求，艾美特如何满足人们的要求显然成了摆在他们面前很现实的一道难题。 “我们将本着不断创新的理念，坚持最高的品质标准，力求把产品做专、做精，打造世界最卓绝的产品品质，使艾美特成为世界级精品，让全世界的消费者都能真切的体会到艾美特的真正价值所在。”对于未来，蔡先生信心百倍。