| 走“品牌”之路 促“三农”发展——径山茶证明商标助农纪实 |
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| 走“品牌”之路 促“三农”发展——径山茶证明商标助农纪实 |
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文章来源：中国商标网 更新时间：2008-1-9 10:44:30
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门。我们通过品牌战略的指导思想，实现了以品牌促开发，以品牌促提高，以品牌促增收的目的。今年，仅春茶一季就生产蒸青茶1612.05吨，产值2542.26万元，同比翻了一番还多，不仅解决了本地1.4万多亩名茶鲜叶的销路，而且也带动了周边地区的茶叶生产，培育了上百户茶叶承包和贩销大户。
三、管好用好“径山茶”证明商标壮大了当地区域经济
系统管理。我们充分发挥商标协会作用。在商标协会的帮助指导下，径山茶业协会完善行业管理，实施了“四统一”管理体系。一是统一品牌，将规定区域范围内符合径山茶品质特征的茶叶基地统一纳入品牌管理，规范种植行为，形成合力打造“金字招牌”；二是统一标准，使用由径山茶业管理协会起草，并经省有关部门批准的省级地方标准；三是统一包装，包装装潢和标识标志统一设计、印制和发放，以共同打造和树立商品形象；四是统一监管，形成了企业自律、协会检测、行政监督、镇乡协管的径山茶花证明商标管理体系。
规范运作。余杭分局会同区农业局、区径山茶业管理协会联合下发了《关于加强“径山茶”证明商标管理的通知》，出台了《“径山茶”证明商标使用和管理具体操作办法》，并帮助制定了《径山茶证明商标准用发放办法》，指导协会开展《证明商标使用许可》备案工作，就“径山茶”证明商标使用条件、申请使用程序、“径山茶”标志使用、商标使用者权利和义务、茶叶商品检验制度、商标权保护等作了具体的规定。
大力宣传。茶香也要勤吆喝。一是引起当地党委政府重视。径山茶证明商标的成功使用，引起了余杭区委、区政府的高度重视，以“径山茶”证明商标为载体，专门组织举办了三届“中国茶圣节”，来自全国50余家新闻媒体作了专版报道。二是广而告之。余杭分局牵头在杭州市区、余杭临平城区等繁华地段设立灯箱广告和宣传横幅，大张旗鼓的宣传。三是再创品牌。我们在径山茶协会指导下，委托省商标事务所将“径山茶”商标在日本、韩国等18个国家和地区申请了国际注册，同时对包装中使用的“径山宴茶图”进行了保护注册。
改良品质。品质是品牌的保证。我们会同农业等部门，积极推行径山茶无公害、绿色和有机食品生产，进一步提升茶产品品质。通过推广农业防止、物理、生物防治技术，减少化学农药使用次数和数量，严格执行茶叶采摘、加工、包装和储运的无公害操作规程，有效控制农药残留、重金属、有害微生物含量。注重生产全过程的质量控制，全区茶叶生产基地全部符合无公害生产标准，并获省级认定，其中8330亩径山茶生产基地获绿色农产品标志，2092亩径山茶获得有机食品认证。
四、提高证明商标产业化程度，径山茶前景更加美好
创品牌优势。积极指导和帮助农业合作组织争创著、知名商标，培育从事径山茶生产加工的个性商标，打造了径山茶叶精品，扩大径山茶叶品牌的影响力。目前径山茶系列中的“佛鼎”、“双径”、“绿神”等品牌注册商标被认定为区知名商标，其中“古钟”商标获浙江省著名商标认定。今年，“径山茶”证明商标及“佛鼎”均积极申报杭州市著名商标，进一步提升了径山茶的市场竞争力。
扬协会作用。径山茶管理协会现有团体会员37家，个人会员36名，协会办事机构设立秘书处，有专职人员6名。除秘书处外，还设专家组和质量管理组2个工作机构。同时，在重点采茶镇乡建立镇乡径山茶质量管理组，受同级政府领导开展工作，业务受协会指导，管理组由5-7人组成，并经培训考核，持证上岗。主要负责辖区内径山茶标准化管理，产品质量抽检和感官检验，接受消费者投诉及其它协会委托的质量管理工作。于此同时，各径山茶叶生产企业配备相应的质检员，进一步完善了质量管理体系。
育产业链条。我们把培育“商标基地建设”纳入到推进和完善径山茶标准化生产基地建设中，积极推进无公害、绿色和有机食品认证，开民IS09000（质量管理体系）、IS014000（环境管理体系）认证，为径山茶食品安全消费，为走出国门，发展创汇农业奠定坚实基础。目前，径山茶已进入日本、德国、美国等国市场。我们积极培育径山茶行业龙头企业、农民专业合作组织，进一步提高组织化程度。积极参与，促进径山茶文化与茶业生产的有机结合，不断延伸产业链，为径山茶产业化生产发展创造良好的环境。
强保护机制。建立和完善“径山茶”证明商标专用权保护体系，打击商标假冒和侵权行为。一是大力宣传证明商标的法律规范，在茶农、茶叶加工企业、经销单位及有关印制企业中就证明商标的法律特征、要求、法律责任进行广泛宣传，尽量做到家家皆知、户户皆晓。二是加强工商巡查和日常监管，严厉查处冒用径山茶商标侵权行为，对以劣质茶混充径山茶产品违法行为进行严厉打击，维护“径山茶”的合法权益和良好声誉。三是加强“三统一”管理，规范“径山茶”专营专卖经营单位经营行为，实施规范管理和信用评定制度，评定诚信企业、个体上一页 [1] [2] [3] 下一页 |
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