| 走“品牌”之路 促“三农”发展——径山茶证明商标助农纪实 |
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| 走“品牌”之路 促“三农”发展——径山茶证明商标助农纪实 |
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文章来源：中国商标网 更新时间：2008-1-9 10:44:30
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大力推进农业、农村发展，促进农民增产增收是工商部门的一项重要任务，也是工商部门贯彻中央“一号文件”精神的努力方向和具体实践。余杭工商分局着力开展品牌经济战略工程， 致力于品牌助农、品牌兴农、品牌富农的路子，积极提高农副产品附加值，指导农产品商标注册，走“品牌富农”之路。通过实施品牌战略，促进农业产业结构优化调整，加快农村产业优势聚合，增加农民收入。经过几年的努力，余杭区涌现了一大批有影响、有市场的农产品商标。其中，径山茶证明商标就是一例较为典型的例子。我局指导径山茶业管理协会积极申请注册“径山茶”证明商标，经国家商标局实地调研和审核，于2003年2月14日核准注册“径山茶”证明商标，使“径山茶”证明商标成为当地农民增收创收的一条重要渠道。
一、“径山茶”证明商标概况
径山茶是我国名茶苑中的一朵奇葩，其历史源远流长，茶文化底蕴深厚。径山自唐代始就是佛教名山，属天目山脉，东临杭州湾。径山禅寺始建于隋唐，至宋、元时已堪称我国东南五山十刹之首。宋时，径山寺盛行“茶宴”，原为寺僧以茶论道的“禅苑清规”，后传至东瀛，逐步发展成“日本茶道”，是故又誉为茶道之源。径山是“茶圣”陆羽著经之地，径山茶与山齐名，名山名寺育名茶。径山自唐以来就盛产茶叶，其味鲜芳，特异它产，更著因山而名，因寺而兴，因随茶文化传播而蜚声海外。
“径山茶”证明商标品牌使用范围涉及杭州市余杭区的径山、余杭、闲林等9个镇乡、63个行政村。径山茶生产基地面积发展到目前的2.85万亩，有径山茶种植基地97个，径山茶加工厂105个。“径山茶”的品质特征以“崇沿自然，追求翠绿，讲究真色、真香、真味”为要旨，干茶色泽绿翠，汤色嫩绿明亮，香气嫩香持久，滋味鲜爽，叶底细嫩呈翠绿明亮，是茶叶中的珍品。
二、“径山茶”证明商标成为当地农民致富的一块“金字招牌”
屡获殊荣。2002年以来，余杭分局实施了“品牌经济战略”工程，将指导径山茶茶业管理协会申请注册商标作为品牌建设的重点工作来抓，并帮助该品牌扩大影响。随着“径山茶”证明商标品牌知名度的提升，径山茶名扬国内外，曾获得中国文化名茶、浙江省优质农产品金奖、中国国际农博会名牌产品；2003年在上海举行的中国精品名茶博览会上获博览会金奖；2004年5月又被评为浙江省十大名茶。
扩大生产。我局专门指定人员深入到茶叶基地和茶厂调研茶叶种植加工情况，结合径山茶的分布特点和生长习性，加工工艺和经营特点指导径山茶茶业管理协会制订了《径山茶证明商标使用管理规则》，对径山茶的种植采摘要求，加工工艺流程，技术质量标准，商标使用，包装装潢等进行统一标准，规范管理，以确保径山茶的质量和品牌声誉。规则经核准实施，我们又帮助该协会加强对茶叶生产基地和名茶厂实行标准化管理，对不符合标准要求的，一律禁冠径山茶名称；对符合要求的基地和茶厂进行重点扶持，并进行统一立牌。径山茶生产规模不断扩大，加工能力不断增强，径山茶生产基地面积从原来的0.02万亩，发展到目前的2.85万亩，增长了123倍。径山茶基地从原来的1个增加到29个，增长了28倍。2004年实现径山茶产量625吨，产值1.17亿元，同比增加23%。径山茶每公斤平均价为２２１.67元，最高价达３６００元，增长１７.85％。径山茶主要经济指标名列浙江省前5位。
增收致富。余杭分局在“径山茶”证明商标品牌运作中，通过上门指导、跟踪服务、当好参谋、扶优扶强、打假维权等一系列有力措施，为促进径山茶产业做大做强出谋划策，为优化径山茶产业结构，为当地茶农增收发挥了积极作用。我们通过开展对茶叶加工企业和加工户的法律法规培训，加强对证明商标印刷、使用、管理的日常监督，加强了对茶叶加工企业和加工户进行实地走访和检查，坚决查处违法违章行为，确保径山茶的声誉。今年，径山春茶一季总产值1.1亿元，同比增加6085.68万元，同比增长122.8%。径山茶农人均收入达5000元，增涨25%。如：四岭名茶厂兰花坪名茶基地，今年增加采摘面积368亩，茶叶产量从去年的4吨增加到今年的6.5吨，产值增加了160多万元。
良性链条。我局在重点产茶村组织茶农开展商标知识培训宣传，通过举办辅导班、座谈会、走访产茶大户、利用村里的黑板报、提供期刊和分发宣传资料等形式，引导茶农树立商标品牌意识。当地农民以“径山茶”证明商标品质标准为基础，不断改良和提高径山茶品质，扩大生产规模，为农民增产增收形成了一个良性发展的链条。同时，培育和发展茶叶交易市场，拓展径山茶的市场覆盖面。我们帮助指导杭州余杭高扬贸易有限公司，在高地建办江南茶叶市场。该市场占地2800平方，有交易摊位200个。同时，今天又成立了余杭区闲林镇茶叶营销协会。市场的举办，吸引了大量国内外客商，使径同茶这一有机绿色食品热销国内走出国[1] [2] [3] 下一页 |
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