| 强化证明商标管理 提高安吉白茶品牌效益 |
|
文章来源：中国商标网 更新时间：2008-1-9 10:42:26
 |
茶叶装入安吉白茶包装物，冒充安吉白茶销售，欺骗消费者，严重影响了安吉白茶的市场形象和声誉。
四、 加强商标管理，促进安吉白茶使用规范有序
针对安吉白茶在使用中发现的问题，我们采取了“针对性管理”和“前瞻性管理”双管齐下的管理方式，以真正发挥为安吉农业增效、农民增收的积极作用，安吉县工商局从实际情况出发，对安吉白茶证明商标采取了一系列保护性管理措施。
一是完善制度，强化教育。针对存在的问题，主动帮助商标所有人重新制定并进一步完善了《安吉白茶证明商标使用管理制度》，1998年制订了县级“安吉白茶系列地方标准”，2002年经修正后升级为省级地方标准，从该商标使用条件、使用手续、使用人的权利、义务等进行了全方位的明确规定。同时，注重茶农培训，每年定期开展一系列的培训活动，邀请省内外茶叶专家教授举办培训班，召开全县200余户有一定规模的白茶生产和经营者座谈会，讲解证明商标有关知识，建立安吉白茶档案，激发广大茶农科学培育安吉白茶的积极性，提高茶农的科技素质和生产、管理水平、树立全新质量意识、品质意识、市场意识和经营意识，明确要求必须经过商标所有人授权，在保证质量、统一包装的前提下，方可使用安吉白茶证明商标，并在当地新闻媒体上开设专栏对证明商标相关知识和《使用管理制度》进行持久宣传。
二是统一管理，规范动作。成立安吉白茶协会，对安吉白茶生产经营实行管理“四个统一”：统一生产管理标准、统一管理体系、统一产品质量标准、统一产品包装。同时，协会指导成立安吉白茶专业合作社，将全县划为8个大区，实行基地式编号管理，比如黄浦江源茶叶合作社由180余家小户组成，有白茶面积10000余亩，统一使用黄浦江牌安吉白茶品牌，外包装编制特定编号，哪个茶厂出来的茶叶，可从外包装上进行鉴别。同时，创新了“双商标”制进行品牌管理，即全县所有注册了自己商标的30余家茶叶生产企业，在外包装上使用“双商标”，如“黄浦江源”“安吉白茶”。通过这一系列措施，进行全程质量跟踪，既避免了品牌散乱，又保证了产品品质，有效解决分散经营与品牌建设的矛盾。
三是齐抓共管，形成合力。安吉白茶生产经营环节多，要管理好该证明商标，仅工商部门独力难支。为此，安吉县工商局就安吉白茶证明商标所有权归属和实际使用中出现的问题以及如何加强管理等方面向安吉县政府作出建议，引起了政府的高度重视。县政府专门发文，成立安吉白茶品牌管理领导小组，明确了有关部门和重点镇（乡）、村的职责和任务，形成了政府牵头协调、工商重点监管、有关单位全力配合的齐抓共管的局面，树典型、打假劣，规范管理与严厉打击相结合，为全面管理好安吉白茶证明商标创造了有利条件。
五、 通过品牌助推安吉白茶产业化发展
品牌建设与产业化建设密不可分。我们在强化品牌建设的同时，指导当地政府进行了全面的产业化建设。
一是弘扬白茶文化。以丰富的白茶文化内涵来支持推动白茶产业经济发展。2002年4月，在上海举行了从安吉白茶祖采摘的安吉白茶拍卖会，100g安吉白茶拍到4.05万元的高价，引起了茶叶界的轰动。2001-2002年连续两次成功举办了中国·安吉白茶节，以茶为媒，通过各种新闻媒体宣传安吉的自然风光、人文历史与茶文化、茶经济，吸引了不少中外友人来安吉观光、旅游。2003年再次以安吉白茶为题，举办了“黄浦江源安吉生态旅游节”，期间举行了安吉白茶祖揭牌命名仪式、《大观茶论》与安吉白茶研讨会、安吉白茶作品创作会等系列茶事活动，挖掘白茶历史，弘扬白茶文化，带动白茶产业的发展。除此之外，政府还投资2000万元兴建了具有白茶文化内涵的硬件设施，发安吉白茶文化街、安吉白茶仙子公园、安吉白茶主题公园、白茶谷、白茶祖等白茶文化设施。安吉白茶博物馆也在筹备中，借这些措施，做大做强安吉白茶品牌，发挥白茶文化效应，扩大安吉白茶在市场上的知名度和占有率，推动安吉白茶经济的发展。
二是强化品质管理。安吉白茶要提升品质，提高经济效益，拓展市场，增强竞争力，必须依托科技。安吉县政府先后与中茶所、省农厅、浙江大学联合对安吉白茶品种、特性、生产栽培技术、无公害生产、包装等问题进行了研究与试验，并将所得成果推广应用于生产中，提高了安吉白茶品质质量、栽培管理水平，降低了生产成本，提高了经济效益。建立了安吉白茶质量检测室，对上柜产品不定期进行抽样检查和质量安全检测。建立了安吉白茶质量检测点，配备了相关仪器，对白茶产品定期进行检测，确保质量安全。对申请使用安吉白茶证明商标的生产企业，进行质量跟踪检测，不符合标准的生产者，限期改进和不准使用安吉白茶证明商标，同时对白茶产品进行质量安全检测。
三是健全营销网络。安吉白茶以其特有的品质和风格，深得消费者喜爱，安吉白茶市场局限在安吉进行经营是不够的，必须建立一个营上一页 [1] [2] [3] 下一页 |
| 中国商标网 |
|
上一篇资讯中心： 发挥商标监管职能 积极引导农产品商标注册…
下一篇资讯中心： 走“品牌”之路 促“三农”发展——径山茶证明商标助农纪实… |
| |
