| 实施商标战略 打造“平谷”鲜桃品牌形象 |
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文章来源：中国商标网 更新时间：2008-1-9 10:40:09
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北京市平谷区是全国著名的生态环境示范区，素有京东绿谷之称，是驰名中外的中国桃乡。大桃种植面积17万亩，年产商品桃2亿公斤，已形成白桃、蟠桃、油桃、黄桃四大系列200多个品种，种植面积、品种、产量、上市时间均居全国区县级首位，其中商标桃种植面积已入选上海吉尼斯世界记录。目前平谷大桃不仅进入了国内20多个省、市的消费市场，而且还远销美国、俄罗斯、韩国，东南亚、欧洲、港、澳、台等国家和地区，深受青睐和好评。近年来先后被国家林业局、农业部评为“中国名特优经济林桃之乡”和“中国优质桃基地县”，2003年还通过了国家绿色食品标准认证。
平谷的桃产业之所以远近闻名，是由于平谷区有着适合大桃生长的地域条件和自然环境优势；更是区委、区政府多年来重视大桃产业化发展，特别近两年来实施商标战略，不断打造“平谷”鲜桃品牌形象而取得的显著成效。
为了打造“平谷”鲜桃形象，形成可持续发展的品牌效应，在平谷区政府领导和市、区工商局主管部门的大力支持下，平谷区农产品产销服务中心于2001年7月向国家商标局注册了“平谷”证明商标，并于2002年12月取得了“平谷”为冠名，用以证明平谷商品桃的特定品质，它标志着——只有平谷先进的种植管理方式和得天独厚的地理环境，如水源条件好，优质独立水系无污染；土壤必须属于透气性较好的沙性土壤；气候条件好，光照充足，昼夜温差大等，才能生产出具有平谷特定产品品质的商品桃。它的成功注册使北京有了第一个用于证明农产品品质的证明商标，得到了国内外同行，社会各界及各大新闻媒体的高度关注和重视。作为平谷的桃产品有了该证明商标就取得了受国家商标法保护的知识产权和商标专用权，为了使用和保护好“平谷”证明商标，产销服务中心主要采取了以下措施和作法：
第一，建立健全“平谷”证明商标使用管理规范。首先，根据国家工商总局《集体商标、证明商标注册和管理办法》组织制定了《平谷证明商标使用管理规则》和《平谷证明商标使用保护管理办法》，对证明商标的使用、监督、管理、保护等进行明确规定，并在区委、区政府召开的专题大会上进行了宣传和发布。
第二，建立健全管理体系。为了确保《平谷证明商标使用管理规则》和《平谷证明商标使用保护管理办法》能够得到实施，产销服务中心在区政府的大力支持下组织成立了有平谷区农委、平谷区果品办、平谷区工商局、平谷区技术质量监督局、平谷区果品产业协会等单位参加的“平谷”证明商标联合监管机构，对“平谷”证明商标实施严格的规范化管理，即统一使用“平谷”证明商标；统一产品品牌的策划和宣传；统一包装设计制作；统一商品质量标准；统一营销策划等；明文规定：凡使用“平谷”证明商标的桃产品，必须符合种植规程的品质要求，未达到安全食用标准的不得使用该证明商标。
第三，广泛深入的开展使用和保护“平谷”证明商标的宣传教育。产销服务中心利用广播、电视、网络等媒体在全区范围内开展了广泛的商标法规范教育和使用保护“平谷”证明商标重要性的宣传，在区政府的支持下还召开专题会议聘请国家商标局领导和市工商局领导，就如何使用和保护“平谷”证明商标，如何打造这一品牌形象作了专题讲座，从而提高了全区广大果农和销售组织自觉维护和使用“平谷”证明商标的品牌意识。在此基础上区工商局组织有关人员严格执法，严厉打击违反《平谷证明商标使用管理规则》的侵权行为。有效的维护了“平谷”证明商标的品牌形象。
第四，开展形式多样的宣传活动不断提高“平谷”证明商标的知名度。连续3年在首都北京举办了“平谷”鲜桃展示会。2002年以来又把展示会办到了上海。2004年以良好的品牌形象参加了市工商局在北京金街王府井举办的北京市名特优农产品商标展示活动，并代表参展单位作了专题发言。平谷区委、区政府每年还举办桃花烟花节和观光采摘节，以桃为载体，大力宣传“平谷”证明商标。近年来产销服务中心还通过中央电视台、北京电视台和中华商标杂志专刊等新闻媒体进行广泛宣传，通过宣传“平谷”鲜桃品牌已被越来越多的消费者所认识。
第五，实施绿色精品战略，大力推广商品桃的标准化生产。标准化生产重在优质、绿色、安全，用绿色优质冲破国际商贸壁垒，用绿色优质抢占国内外消费市场，是平谷打造“平谷”鲜桃品牌实施的战略决策，到目前全区17万亩大桃，已有5万亩实现了绿色食品的标准化生产，其余也均实现了安全食品的标准化生产。主要是通过制定和执行有机食品、绿色食品、安全食品的种植规程，大力推广桃园施用有机肥和生物菌肥技术；大力推广生物防治、物理防治病虫害技术；大力推广桃树长枝修剪及蔬花、蔬果技术，果实套袋技术、果园种草覆草技术等一系列标准化措施。在全区范围内逐步建成以有机食品为先导，绿色食品为主体，安全食品为基础的标准化产业基地，确保生产出高品质、无污染、绿色、食用安全的精品桃，为不断提高“平谷[1] [2] 下一页 |
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