| 引导京郊农民实施商标战略 农民运用商标战略提高收入 |
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| 引导京郊农民实施商标战略 农民运用商标战略提高收入 |
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文章来源：中国商标网 更新时间：2008-1-9 10:39:01
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标都有市场吸引力，商标注册和致富没有必然的联系。有的农民运用商标搞自残性竞争，甚至有的连商标注册证还没有拿到手，就退出了市场。冷静思考后，我们认识到市场需要的是知名品牌，消费者需要的是知名品牌。随着农产品商标的使用和培育，北京市逐步涌现出一批有市场竞争力、消费者认可、市场信誉良好的农产品商标。为了推动农副产品争创著名商标，2002年6月14日我局会同市农办在通州区召开了“推动农副产品争创著名商标工作会”，全市13个区县的69余家涉农企业的负责人参加了大会。市农办副主任聂玉藻到会并讲话，他强调了农副产品抓品牌非常重要，特别是在中国已经入世的今天，抓品牌就是抓农业结构的调整，它不仅可以拓宽农产品的销售半径和市场覆盖率更能拉动农民的增收，是提高农产品市场竞争力的保障。而后我局在进行市场调查和征询有关专家意见的基础上，先后认定了“京庞”、“三绿”、“大地”、“顺鑫”、“绿富农”、“生茂”、“卓宸”等20余件农副产品商标为北京市著名商标。这些农副产品著名商标已经成了区域经济的领头羊。
合理运用商标许可使用制度，带动农民致富。我们指导地区经济组织或龙头企业注册集体商标或通过商标许可使用的方式，扩大商标的使用规模，也已经取得实效。
如：顺义区北务镇瓜菜的收入达5383.08万元，占该区农业总收入的将近60%。15年前，北务镇大棚西瓜的种植面积不过10余亩，年产量4、5万斤，为了把辛辛苦苦种出的瓜卖出去，主管部门的人员全体出动，利用一切社会关系托门路、找熟人，可西瓜还是大量滞销。当时北务镇流传着这样一句话：“要想穷种大棚”。1999年区工商局商标监管部门了解了北务镇的情况后，帮助其转变观念，鼓励其运用品牌战略打开市场，争取更多的市场份额。为此以北务镇农工商联合总公司为主体申请注册了“绿中名”商标，在自己种植的蔬菜、西瓜上使用。同年9月在北京农展馆举办的农业精品展给了北务镇一次宣传自己的好机会，他们在自己展台上摆放的奉贤早蜜、黄小玉、黄小帅、玉玲珑等小型礼品西瓜，彩色大椒系列、樱桃西红柿系列等产品的包装上都打上了“绿中名”商标，过硬的质量、漂亮的包装吸引了八方来客，有的还是回头客。北务镇农工商联合总公司还于2000年9月获得批准使用“绿色食品“标志。
经过努力，不仅使“绿中名”在北京地区有了知名度，在外地也逐步打开了市场。2001年5月，200万公斤标有绿色食品标志的“绿中名“瓜菜顺利地打入了东北市场，虽然价格较其他瓜菜高出一倍，但仍供不应求。
为了带动“绿中名” 瓜果的规模经营，北务镇农工商联合总公司依托政府与1800户农民签定了“绿中名”商标使用许可合同，并做到统一质量、统一装箱、统一包装，统一规范使用“绿中名”商标标识等，力求通过“绿中名”商标在瓜菜上的广泛使用，提高该镇农民大棚种植的积极性，不断增加农民的经济收入，带动北务镇农业经济的发展。
经济组织运用商标战略带动农民致富，不是一种恩赐，而是一种双赢。经济组织发挥其优质品牌的市场竞争力强的优势，农户通过商标被许可使用走上了进入市场的捷径，快速致富。同时农户的合格产品增加了优质品牌的市场份额，促进了优质品牌进一步扩大市场影响力。
北京的农产品商标走过了一个从无到有、从少到多，又从多到少、从弱到强的演变过程。一开始我们鼓励农民多申请注册，当注册商标达到一定的数量后，我们又从中选优，帮助农民把商标做大做强，通过龙头商标带领农民致富。
延庆的绿富隆蔬菜、通州的东方绿舟特菜、大兴的三绿蔬菜、密云的生茂双球菇等商标都通过许可农民使用，产品的价格上去了，市场占有率扩大了，品牌的知名度提高了，农民从中也得到了实惠。一个龙头品牌带动了一个地区的经济，通过公司加农户、签定商标许可等形式带动了区域经济的发展和农民致富。
三、 原产地证明商标为区域经济提供法律保障
在扶持农副产品著名商标的同时，北京市工商局还积极引导区域经济组织注册原产地证明商标。
平谷县位于燕山山脉，余脉坡地、独立的水系、日照时间长，为优质大桃生产提供了良好的地理条件，素有“绿都”之称。该县大桃种植面积有15万亩，品种达120余种，年产量1.3亿公斤。2000年荣获了农业部授予的全国唯一的“优质桃基地县”的荣誉称号。平谷15万亩的桃树种植面积，仅在鲜果类产品上就注册了近40个商标，虽然有些商标已经小有名气，如“后宫”“北宫”“碧霞”等，但都是由村镇或桃农分别申请注册的，市场竞争力单薄，有时还为了争夺市场而压级压价。还有的桃农急功近利，一度出现了箱装桃表里不一的现象，以致有了“平谷大桃好、平谷大桃好，就是上头大底下小”的顺口溜，损害了平谷大桃的声誉。还有一些不法商人从河北、天津等地收购品质低劣的桃假冒平谷桃销售，严重侵害了“平谷鲜桃”的合法权益上一页 [1] [2] [3] 下一页 |
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