| 实施商标战略 开发市场品牌 |
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文章来源：中国商标网 更新时间：2008-1-8 9:36:35
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《商标法》是我国改革开放后的第一部知识产权法律，它的颁布和实施，为我国经济发展培育更多更好的知名、著名和驰名商标营造了良好的环境，提供了有力的法律保障。商标是企业打开市场的敲门砖，是企业做大做强的助推剂，是企业维护自身合法权益的防护武器。企业要在激烈的市场经济商海搏击中取得较好的经营业绩和最佳的社会效果，必须高度重视商标的地位和作用。
地处川中的遂宁，素有“中国白芷之乡”的美誉。据遂宁地方志丛书《遂宁白芷志》记载：“遂宁白芷栽培有６００多年的悠久历史”，是道地中药材白芷的优质产区和主产区，分布于涪江沿岸，因地理位置特殊、土地肥沃，各种养分含量较全，特别是钾、磷、微量元素等极为丰富。遂宁白芷形优、质坚、粉多香浓、色白细腻、横切片成“菊花芯形”，被誉为白芷上品。常年种植白芷达１１０００余亩、年产４００多万公斤，占全国商品白芷总量的７０％以上，是遂宁人民的重要资源和宝贵财富。
白芷是最常用的中药材之一，其被药用最早记载于《神龙本草经》，经古今医学家实践证明，白芷主要有：祛风解表、除湿、通窍、止痛、消肿散结、润肤止痒的功效。近年来，又发现白芷在降压、解痉抗癌、治疗白癜风和银屑病等方面有显著疗效。据１９８５年版《中药大辞典》上册记：“白芷全草含黄色挥发油，遂宁产白芷全草含黄色挥发油0.24％，为各种白芷含量最高”。在２０００年版《中国药典》所收载的４５８个成方制剂中，含白芷的有４３个，占总数的9.4％。据调查，现已进入市场的中成药中有３８０多个品种含有白芷的成分。国内外市场除药用外，还用于化工、食品、保健制品等原料，产品远销日本、韩国、加拿大、美国及我国的香港、台湾等数十个国家和地区。
过去，遂宁药农基本是按照传统的粗放型模式进行生产种植、加工、销售，种植不规范不科学，加工方式原始，产量低成本高，质量不稳定，更重要的是经济意识不强，没有重视商标的地位和使用，在市场上没有品牌，没有知名度，没有信誉，从而市场销售难，出口创汇难。加之对白芷的研制开发滞后，难以产生最佳的经济效益。直接影响药农增收致富，极大地挫伤了他们生产种植的积极性，阻碍了白芷产业化的发展，也极大地浪费了宝贵的资源。
从２０００年开始，遂宁市委、市政府顺应国家产业政策的调整方向，为充分利用我市多年急待开发的中药材资源，解决药农长期以来面临的销售难效益低的老大难问题，把目光聚焦在推进农业产业化、充分利用地方资源、实施商标战略、开发市场品牌的焦点上。将“川白芷科技产业生产基地建设暨系列产品开发”纳入市国民经济发展“十五”规划重要开发项目，大力给予政策的扶持。以四川银发资源开发股份有限公司为业主龙头，成都中医药大学为技术依托，采取“公司＋科研＋基地＋协会＋农户”，以公司建基地、以基地带农户的运作模式，积极推进农业产业化经营。经过四年多的组织实施，严格按国家ＧＡＰ原则积极推进、成效显著。已建成川白芷ＧＡＰ核心实验区２００亩，推广区近２０００亩、幅射区１万余亩的种植示范基地。结束了过去那种千家万户粗放型、随意性、零星栽培、原始加工的状况。有组织地以核心区为示范，推广区带动辐射区的种植大户，大户带小户，配合科研指导，技术培训，形成了实验园区和推广园区和辐射区的网络体系，有力地推动了中药材白芷的规范化科学种植。使白芷的产量、质量都有很大提高，单产由原来的４００公斤，增加到４５０公斤，平均亩产增加５０公斤，平均销售价每公斤提高了1.2元，年增产４０万公斤，增加产值６００余万元，带动１０００余户药农增收５０余万元，户均增收５４６元，使遂宁的药农走上增收致富之路。以川白芷为主要成分的新产品研制开发也取得了突破性的进展，治疗头痛的“白灵胶囊”已上市销售；祛斑增白、美容养颜的“芷安美肤膏”已在临床上取得一定效果；新产品“怡神胶囊”已研制成功，即将推向市场；其他产品正在不断的研制之中，将逐步形成系列产品占领市场。白芷系列产品的研制开发，也为企业创造了显著的经济效益和社会效益，各项经济指标上了一个新的台阶，年销售收入达５０００万元以上，创税利１０００万元以上。市场的竞争是残酷而激烈的，我们并不满足于已取得的现有成绩，我们正在拟订公司３－５年的发展蓝图，争取用３－５年的时间扩大基地和饮片厂的规模，加大科研的投入，开发白芷系列产品，建成多条生产线的现代化制药厂，拓展销售网络，形成基地、生产、销售，研发一条龙的产业链，逐步达到年销售收入３－５亿元，创税利３０００－５０００万元的规模，成为名符其实的“白芷大王”。
在建设基地、研制开发产品、拓展营销市场的整个经济活动中，我们始终坚持“实施商标战略、开发市场品牌”的指导思想。建设基地，我们严格按国家ＧＡＰ指导原则、规范行为，科学种植，目前白芷基地建设已初具规模，即将接受省药监局和国家认证中心的认证验收，争取成为全[1] [2] 下一页 |
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