| 发挥商标优势 促进农民增收 |
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文章来源：中国商标网 更新时间：2008-1-8 9:33:59
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福鼎芋（槟榔芋）是福鼎市独特的名优农产品，产量高、品质佳、外观美、营养丰富，深受广大消费者欢迎。２００３年在国家工商总局商标局和省市工商行政管理部门的关心指导下，福鼎市申报的福鼎芋（槟榔芋）顺利通过了地理标志证明商标注册认证评审，荣获国家工商总局商标局颁发的证明商标证书。这是福鼎人民盼望已久的一件大事。证明商标注册申报成功，标志着福鼎市实施品牌战略又向前迈出一大步，使福鼎芋（槟榔芋）走向国内、国际市场有了合法有效的“护照”。２００４年９－１０月，福鼎市委、市政府为加强福鼎芋（槟榔芋）证明商标使用力度，增强使用效果，特组织了工商、农业、科委、气象及有关乡镇组成福鼎芋（槟榔芋）证明商标调研小组，深入福鼎芋（槟榔芋）种植区、销售市场、种植大户，营销大户及福鼎芋（槟榔芋）消费较大的大、中型宾馆、饭店了解福鼎芋（槟榔芋）生产、销售、消费等情况。现将调研情况汇报如下：
一、龙头带动、发展订单、扩大面积
福鼎芋（槟榔芋）在福鼎市已有６００多年种植历史，全市种植面积保持在３．５万亩，总产７万吨，占全国福鼎芋（槟榔芋）产量的９３％以上，亩产值０．７２万元，总产值２．５２亿元，占农业总产值的１２％，是全市４０多万农民收入的主要来源之一。长期以来，优质的福鼎芋（槟榔芋）产品，为促进地方经济发展，增加农民收入做出了贡献，但随着市场化进程加快，小生产与大市场之间矛盾加剧，部分产品良莠不齐，充斥市场，严重影响了消费者对名优产品的信任度，制约了出口创汇规模的扩大，为此福鼎市委、市政府及时提出“树品牌、立支柱、扶龙头、带基地、保质量、拓市场”的工作思路，进一步促进了福鼎芋（槟榔芋）证明商标的使用效果。
帮助农民发展“订单农业”是加快福鼎芋（槟榔芋）产业步伐，构筑福鼎芋（槟榔芋）发展新优势的第一步。福鼎芋（槟榔芋）原种植地集中在贯岭、桐城、山前、叠石等乡镇，前几年虽有所扩大，但均在海拔２００－－３００米以下地区种植，且新区扩大速度慢，其主要原因是新种植区农民担心投资大、销售难问题。为此，两年来福鼎芋（槟榔芋）协会利用证明商标良机，积极配合省龙头企业华大食品有限公司与管阳、贯岭、叠石、秦屿、店下、白琳等乡镇部分村、点的农产建立产、购、销、订单合同，定产品质量，定最低保护价，并以每亩５００元贴息贷款作为扶持农民购买种苗、农药、肥料等生产经费开支，形成了风险共担、利益共享机制，同时也解决了农民生产成本投入困难的问题。由于龙头带动，发展订单，加之商标活力，促进了广大芋民种植福鼎芋（槟榔芋）的积极性，如２００３年管阳乾头村种植福鼎芋（槟榔芋）１５亩，２００４年猛增到３００亩，大大促进了该村农业产业结构的调整，同时还扩展到西昆等村订单种植４００多亩。此外，秦屿樟岐村２００３年三户农户联合订单种植２０亩，２００４年扩种到４０亩，秦屿才堡年种植１００多亩，２００４年增至少３００多亩。
一年来仅华大食品有限公司就带动了三千多户农民扩大种植福鼎芋（槟榔芋）１万亩，为农民增收２５００万元，全市共扩大种植面积１．８万亩。
二、加大宣传力度，发挥品牌效益
２００３年１０月福鼎芋（槟榔芋）证明商标获得注册后，福鼎市委、市政府及时召开了福鼎芋（槟榔芋）产业化建设领导小组成员会议及福鼎芋（槟榔芋）协会会员扩大会议，举行商标颁证交接仪式，并提出商标管理、使用的具体要求，福鼎电视台、福鼎报、闽东日报、福建日报等多家新闻媒体开展了一系列专题报道，市农村社会服务联动中心在“福鼎农网”上设制了专题网页，并通过国际互联网向国内外各大网站发布福鼎芋（槟榔芋）证明商标的信息，介绍该品种特性等。由于宣传到位，使日本、新加坡、菲律宾、韩国、香港、澳门等国家和地区及国内很多城市的营销商纷纷通过电子邮件、电话、传真或来人等形式，洽谈联系订货事宜。随着市场知名度提升，产业化进程加快，福鼎芋（槟榔芋）出现了供不应求的局面，价格一路攀升，零售价由原来的每５００克１元至１．５元，提高到１．８至３．５元。２００４年１月底台湾台中大甲镇郑氏景顺食品企业郑铭男总经理从互联网上查到福鼎芋（槟榔芋）获得证明商标信息后，迅速与福鼎市联系，并专程赶来实地考察，经与福鼎芋（槟榔芋）协会磋商，与营销大户签订了购货合同、并引进设备，借助合资企业福鼎大地农业开发有限公司的现有厂房，仅在春节过后的二个月时间，就加工鲜芋２００多吨，产品转销台湾。在各大中宾馆饭店由于福鼎芋（槟榔芋）证明商标对产品品质的宣传后，使消费者要求上福鼎芋（槟榔芋）各种菜谱人数大大增多，且加工品种也大大增加。
三、强化科技推广，确保产品质量
福鼎芋（槟榔芋）证明商标获得注册后，使许多农民认识到坚持按标准生产是获得优质高产、提高经济效益的保证。两年来福鼎芋（槟榔芋）协会组织科技人民经常[1] [2] [3] 下一页 |
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