| “平和琯溪蜜柚”为全县农民增收插上了腾飞的翅膀 |
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文章来源：中国商标网 更新时间：2008-1-8 9:33:08
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平和县地处闽南金三角博平岭山脉的南段，总面积２３２８.６平方公里，山地面积约２６０万亩，总人口５５.4万，其中农村人口占了７３％，既是一个典型的山区农业县，又是著名的“云和浦”革命老根据地。气候暖热湿润（年均日照１８９１－２６６５小时，气温２４.３度，降雨量１９０２毫米），几乎无霜。独特的气候优势、特殊的微酸性土壤成份、丰富的有机质含量，形成了“平和琯溪蜜柚”特殊的品质。早在５００多年前即有其栽培历史。清乾隆年间曾被列为朝廷贡品，同治皇帝钦赐“西圃信记”印章一枚、青龙旗一面作为贡品的标记和禁令。
“平和琯溪蜜柚”在证明商标未注册前种植面积仅为约１３万亩，且品质优势无法凸显，市场销售数额不多。从９７年进行证明商标注册至今已出现了八大变化：一是种植面积大幅扩大，２００３年达到２３.４万亩，预计２００４年可达４０万亩。二是产量大幅度提升，２００３年达３４.８万吨，约占全国柚类总量的２５％，２００４年可达４０万吨，是名副其实的、享誉国内外的“中国柚类生产第一县”、“全国水果百强县”（居全国第七位，福建省第一位）。三是产品品质有了质的变化，基本解决了果肉“木质化”、裂瓣、粒化等９个方面的问题，并通过推广使用水果套袋、低残农药、生物防虫等先进技术，使优质果率提高到７０％以上。四是产值从９６年前的２.３亿元猛增至２００３年的６.２亿元。五是销售市场全面打开，目前已销往全国各地并外销到３０多个国家与地区。六是经营方式逐渐走向专业化，并带动了营销、包装、运输等相关产业的发展，目前各种经销公司、企业有１０２家，其他营销人员达２万多人。七是农民收入大幅度增加，２００３年农民从种植琯溪蜜柚中获得的人均收入达到１６００多元，占年家庭收入的５０％。八是护牌、创牌意识普遍增强，果农都能自觉维护品牌信誉。“平和琯溪蜜柚”发展如此之快，主要是因为平和县委、县政府和工商行政管理部门有强烈的发展和商标意识，懂得用证明商标来促进和保护“三农”利益。
一、以创牌为导向，大力发展蜜柚产业
一是重视开发，形成规模效应。独特的“平和琯溪蜜柚”潜存着巨大商机，县委、县政府敏锐地感悟到其潜在效益。１９８３年，县农业科技部门即开始着手进行琯溪蜜柚的开发研究工作。８４年１１月，农业部、福建省农业厅、财政厅与平和县联办了千亩琯溪蜜柚示范场。１９８６年以来，县委、县政府立足县情，充分发挥山地资源优势，带领全县人民大搞山地综合开发，提出“县办万亩、乡办千亩、村办百亩果场，户种百株柚”的号召，鼓励机关干部上山种柚子，很快在全县掀起了持续多年的大种琯溪蜜柚热潮。至２０００年，全县种植面积达１９万亩，总产量２３万吨，创产值４.８亿元，提供特产税２２６７万元，成为全县财政收入的主要来源，预计２００４年全县年产量可达４０万吨，产值将达７个亿。
二是抓好注册，提升蜜柚品质。１９８２年８月，县政府指定“福建省平和县水果发展中心”在“鲜水果（蜜柚）”上注册了“琯溪”牌商标；９７年６月，县政府在原来“福建省平和县水果发展中心”基础上组建了“福建省平和琯溪蜜柚发展中心”，７月以该中心名义申请注册了“平和琯溪蜜柚”证明商标。随后“平和琯溪蜜柚”又在１９９６年获得了国家“绿色食品”认证，２００２年获国家质检总局原产地标志认证。同时县农业局还派出专业技术人员，严把产品质量关，加大果品质量安全监测和推行农业标准化，大力开发、推广蜜柚套袋技术、无公害管理技术、低残农药和生物防虫技术等，还针对国外，特别是欧盟对进口水果的绿色“门坎”，以“绿色护照”应对“绿色壁垒”。为稳定地提高产品质量，平和县还在全国柚类生产上率先制定了《琯溪蜜柚综合质量标准》（ＤＢ３５／Ｔ８９－１９９８），并于１９９８年由福建省质量技术监督局发布实施。最近，由县质监局、农业局等有关部门联合修订的琯溪蜜柚新地方标准《琯溪蜜柚标准综合体》也已通过省质监局的审核、发布。
三是争创知名品牌，大抓推广宣传。８９年以来，平和琯溪蜜柚先后六次荣获全国柚类品评总分第一名，并被农业部授予“全国优质农产品”称号。１９８８、１９９４、１９９８、１９９９年四次在全国柚类评比中荣获第一名，９５年获全国农博会金奖，９９年获福建省名牌农产品称号及中国国际农博会名牌产品称号。为打造和扩大品牌的知名度，县委、县政府从９６年开始，连续七年在中央、省电视台黄金时段播出“平和琯溪蜜柚”电视广告，取得了较好的名牌促销效应，提升了“平和琯溪蜜柚”市场知名度和销售价格。同时，县主要领导还分别带队赴北京、上海、南京等地，通过召开蜜柚营销推介会、洽谈会、新闻发布会以及通过印制彩照、图片、画册、参加国内国际博览会等形式，进一步扩大了宣传。“平和琯溪蜜柚”获得证明商标后，县工商部门除积极开展该商标的宣传与规范、保护活动外，还积极获得“漳州市[1] [2] [3] 下一页 |
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