| 打造南丰蜜桔品牌 促进城乡经济发展 |
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文章来源：中国商标网 更新时间：2008-1-7 11:21:54
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南丰县地处江西省东部，抚州市的南部，属中亚热带季风气候，土地肥沃，雨量充沛，特殊的土壤和清澈的琴城河水孕育了品质优良的南丰蜜桔。有着１３００年栽培历史的南丰蜜桔以皮薄核少、汁多化渣、色泽金黄、甜酸适口、清香独特而被历代皇室列为皇室贡品，故称“贡桔”。被温家宝总理称之为“金牌产品”，有“桔中之王”之美誉。１９６２年被评为全国十大良种之一，１９８５年、１９８９年连续两届被评为全国优质水果，并获得国家绿色食品中心颁发的Ａ级绿色食品证书。南丰县于１９８６年被国家列为全国柑桔商品基地县，１９９５年命名为“中国南丰蜜桔之乡”。
近年来，南丰县立足当地特色，采取有效措施，把南丰蜜桔作为统筹城乡发展的主导产业来做大做强，坚持按照“一县一业，一业带百业”的发展思路，大力实施“蜜桔兴县”战略，打造了“世界只有中国有，中国只有南丰有”的南丰蜜桔特色品牌，有力地促进了县域经济的发展。
一、大力实施商标战略，促进城乡经济发展
随着改革的不断深入和农村经济的发展，农产品商标和地理标志的重要性愈加显现，对促进农村经济发展、增加农民收入、加快农业产业化经营、搞活农产品流通起着积极和重要的作用。为此，几年来，南丰县把发展作为第一要务不动摇，坚持科学发展观，提出了“实施品牌战略，加快经济发展”的发展思路。工商行政管理部门根据这一思路，围绕打造南丰蜜桔品牌，保护南丰蜜桔商标专用权等开展工作，取得了良好的社会效益和经济效益，为促进当地经济发展做出了积极的贡献。
一是宣传教育，提高认识，创立品牌。９８年以前，由于缺乏对商标和地理标志的认识，蜜桔市场管理混乱，随意乱打南丰蜜桔牌子的现象比比皆是，桔农的合法权受到严重侵害。为此，市、县两级工商部门坚持“一手抓监管、一手促发展”的工作思路，以保护商标专用权为核心，全方位开展商标管理工作。利用媒体广告、黑板报、培训班等有效形式，宣传商标和地理标志的作用及重要性，提高企业、农民对商标和地理标志重要性的认识。据不完全统计，自９８年以来，共举办商标法律和商标知识培训班２０余期，培训人员１５００余人次。南丰县工商局还主动上门服务，对企业就如何运用商标战略做大做强南丰蜜桔、提高南丰蜜桔品质形象、打造“世界只有中国有，中国只有南丰有”的南丰蜜桔品牌以及开拓国际市场、保护南丰蜜桔专用权的问题进行业务和法律性指导。在工商部门的指导和大力协助下，于一九九八年十二月由南丰县柑桔推广中心报经国家工商局商标局核准注册了产地证明商标——“南丰蜜桔”，使广大桔农第一次拥有了自己的品牌标志。
二是依法管理，规范使用，提升品牌。南丰蜜桔证明商标注册后，工商部门积极引导和帮助企业管好用好南丰蜜桔商标，由企业抽调三名技术人员专职管理，并制定了《南丰蜜桔证明商标使用管理规则》，对商标的使用、包装的统一、质量品质、地域界限、上市时间等作了统一规定，使南丰蜜桔证明商标的管理更加规范化。该中心还让利于桔农，对桔农和经营户实行免费使用南丰蜜桔商标的优惠政策。由于建立了规范的商标管理制度，从而有效地维护了南丰蜜桔的信誉，提升了南丰蜜桔的品质形象，南丰蜜桔的声誉和影响力也由此不断扩大，并于二○○一年获得江西省著名商标。南丰蜜桔在获得证明商标后，据北京、上海等地的信息反馈，商标的价值增值了２０％。
三是做大蜜桔产量，夯实城乡经济发展的产业基础。由于南丰蜜桔品牌的创立和市场需求量的增加，因此，必须做大南丰蜜桔产量，使之成为发展南丰蜜桔产业、实现城乡统筹发展的产业基础。以南丰蜜桔总量的不断做大，促使城乡受益面的不断扩大。近年来，全县蜜桔每年新增种植面积４万亩，目前已达３亿斤以上，展户到２０１０年前后总产可达６亿斤以上。南丰县政府以优惠的政策促进城乡共开发。对集中连片开发１００以上的桔园，无偿提供优质桔苗、白喜草种子、防护林苗木及每株２元基肥的补助；认真落实减负政策，今年开始实行免征南丰蜜桔特产税；凡内引外联投资南丰蜜桔开发，除享有项目上的各项优惠外，还可获得技术上的无偿服务。与此同时还以灵活的机制带动城乡共投入。坚持“谁开发、谁投资、谁受益”的原则，放活山地经营权，打破城乡和所有制界限，激发县，乡、村、组、户五级开发热情。允许通过承包、租赁集体园艺场及“五荒”拍卖、低产田改建桔园等多种形式开发发展南丰蜜桔。严格执行国家土地承包政策，确保农户高排田使用权３０年不变。鼓励机关事业单位干部职工以技术入股、资金入股等方式参与南丰蜜桔开发。目前，全县８０％的农民栽种了南丰蜜桔，村村都创办了南丰蜜桔园艺场，３４个县直单位和大批机关事业单位干部职工参与了南丰蜜桔开发。并以良好的效益拉动城乡共发展。随着南丰蜜桔品牌的创立和总量不断的扩张，南丰蜜桔的总值效益逐步显现，目前南丰蜜桔及其相关产业年总产值达６亿元以上，全县１２个乡镇中有６个重点[1] [2] 下一页 |
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