| 发挥商标监管职能 促进涉农行业发展 |
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文章来源：中国商标网 更新时间：2008-1-7 11:20:17
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促进农民增收致富，是事关全局，意义重大的问题，不仅关系农村社会的进步，而且关系全面建设小康社会目标的实现；不仅是当前的紧迫工作，又是一项长期的艰巨任务。因此，这既是重大的经济问题，也是重大的政治问题。云南虽是一个传统的农业省份，但农业及相关产业的发展相对落后，农村贫困人口较多，加快解决三农问题的步伐显得更为迫切。多年以来，云南省各级工商行政管理机关在当地党委、政府的领导下，坚持从实践“三个代表”重要思想的高度出发，将促进涉农行业的发展作为一项重要任务来抓。在结合商标监管职能方面，做了一些工作，并取得了一定成绩。
一、加强宣传引导，鼓励商标注册
云南地处祖国西南边陲，经济发展相对落后，市场发育程度不高，因此各行各业特别是涉农行业的商标意识也就更显谈薄。多年来，云南省各级工商行政管理机关一直致力于培育涉农行业的商标意识、引导和帮助涉农行业申请商标注册，规范涉农行业的商标使用和正确行使其商标权利，通过举办商标知识培训班、深入企业咨询、开展市场巡查、组织专题宣讲等活动，促使农村特别是涉农行业的商标意识得到了一定程度的提高，注册商标迅速增加，使用情况也有较大改善。截止今年上半年，云南在国际分类第２９、３０、３１类上的商标注册量已突破５０００件，涉农行业在培育自有品牌，使用注册商标上，积极性进一步提高。
二、发挥商标效用，推动产业发展
随着社会主义市场经济的建立和完善，商标作为商战的利器其作用不断增强。通过工商部门不断的宣传和引导，广大企业和个体工商户已逐渐意识到，注册商标不仅具有标示商品或服务出处的功能，而且注册商标所有人还拥有占有、使用、收益和处置等权利；注册商标不仅可以在自己生产的商品或提供的服务上使用，还可以贴牌生产、许可他人使用。商标意识的不断提高，促使企业在生产经营过程中努力实践，从而带动本企业和相关产业的发展。
昆明斗南花卉有限公司就是在当地工商部门的积极支持和帮助下，通过开展一系列工作，发挥了品牌带动效应。该公司首先从完善商标的注册入手，从主业及关联行业的需要出发，于１９９８年７月，以“斗南及图”分别在国际分类第３１、１６、３７、４１类“鲜切花、纸箱、汽车运输、公共游乐场”等商品和服务项目上提出了商标注册申请，并分别于１９９９年１０月、１１月获得核准注册。２００３年至２００４年，为了产业发展的需要及使用上的方便，公司又分别以文字或组合商标的形式分别在第１、３１、４３、４４、３９、４１、１６类上提出了注册申请，以完善企业自身商标战略的实施。其次，是完善注册商标的使用，公司认识到商标的注册只是品牌培育进程中的第一步，如何使品牌植根于消费者的心目的，并引起其共鸣，从而认可企业自身及其商品或服务，这才是关键问题。于是，公司以注册商标为基础，着手设计和建立自己的形象识别系统，分别将注册商标应用在礼品包装纸、礼品袋、办公用品、交通运输工具、部门指示牌、企业旗帜、员工制服、户外宣传等方面，使公司标识最大程度地深入到相关公众的心目中，从而尽可能地提高了品牌认知度；第三，公司紧密结合本行业的特点和云南旅游资源优势，提高品牌的知名度。云南具有得天独厚的旅游资源，每年到云南旅游的中外游客数以百万计。针对游客的特点，公司成立了斗南花卉旅游中心，专门负责办理游客的有关事宜。公司成立５年来，累计到公司花卉市场参观选购花卉的海内外游客达８５万多人次，这些游客不但把云南的花卉带回了家乡，而且对斗南花卉市场进行了广泛宣传，使“斗南”花卉的知名度不断得到提高。在挖掘商标使用价值，将消费者引进来的同时，公司与工商部门座谈讨论，决定实施“走出去”的计划，同时将“斗南”品牌推向海内外市场，不断提高品牌的附加价值，实现收益的最大化。当公司宣布在国内外构建５００家以上的“斗南花卉”终端加盟连锁店计划后，立即吸引了不少花商前来洽谈，有５０余家已谈妥加盟，其中包括许多来自新加坡、马来西亚、韩国、日本等国的花商。
通过５年来的辛勤努力和品牌培育，斗南花卉市场被国家农业部列为“全国定点花卉市场”，被林业部和中国花卉协会列为“全国重点花卉市场”，被上海大世界基尼斯评为“全国最大鲜切花交易市场”。由于“斗南花卉”成了全国花卉产品的知名品牌，２００４年９月，昆明斗南花卉有限公司也被国家农业部等八部委列为农业产业化国家重点龙头企业。
目前，斗南花卉市场购销十分活跃，平均每天进入市场交易的人数达５５００余人次，日上市鲜花４００－５００万枝，日成交额达１６０－２２０万元，国内外花商到斗南花卉市场经营业务的达２００多家。与此同时，斗南花卉市场还带动了花卉苗木的种植业，目前已有种植户１０万余户，种植面积15.9万亩。２００３年，斗南花卉市场销售花卉种苗、种球５０００余万株、鲜切花１６亿支，交易额突破１２亿元，占全省花卉交[1] [2] [3] 下一页 |
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