四川是我国的农业大省，农业和农村经济在全省经济中占有重要地位，主要农产品产量在全国名列前茅。是我国粮食、油料、蚕茧、生猪和多种经济作物的主要产区，是中国三大林区之一，五大牧区之一；还是我国药材的主要生产基地。近年来，我省大力推进农业产业化经营。为巩固和加强农业的基础地位，努力增加农民收入，发展农村经济，四川省各级工商部门立足工商行政管理职能，为发展地方经济服务。我们充分认识到在知识经济时代，在现代农业产业化运作能力有效释放所起的作用。实施农产品商标战略，是实现传统农业向效益农业和农业大省向农业强省转化的必要手段。积极实施农产品商标战略，是把农业资源优势转化为市场优势，提高农产品市场竞争力，开拓、占领和巩固农产品市场的有效途径；是增加农产品附加值，提高农业经济效益和增加农民收入的有效途径；是调整农业产业结构，实现产业化经营，发展规模经济，保证农业持续稳定发展的有效途径。同时，还是在加入WTO新形势下，提高农业国际竞争力的有效途径，是迎接知识经济挑战、抢占知识农业制高点的迫切需要。
　　一、四川省农副产品商标注册情况与存在的问题
　　近年来我省商标注册量有较大增长。１９８２年《商标法》实施前，我省拥有注册商标为２２３９件，而２００２年，我省商标年申请量首次突破一万件，截止２００３年，我省累计注册商标总数猛增至６６０５９件，在全国各省市位居第８位，在西部１２省市中名列第一，农产品地理标志证明商标６件，中国驰名商标１１件，四川省著名商标３５１件。但是，这种发展状况与发达地区相比，与我省作为资源大省和农业大省的地位相比还存在较大差距。主要表现在：农副产品商标注册量少，大约是全省累计商标注册量的２０％。其次，我省农民和农产品加工经营者的商标意识不强，没有将商标知识产权与农产品适应市场化需求相联系，没有考虑商标作为无形资产的价值形成和运作能力。甚至有的地区历史形成的传统特色农业，且有一定知名度的当地土特产也没有申请注册，这是造成我省特色农业发展迟缓的原因之一。第三，农产品地理标志保护意识欠缺。四川自古有“天府之国”的美称，独特的地理环境和气候条件形成了丰富的物产资源，历史悠久的人文环境孕育了农产品独特的制作加工工艺。这些特色产品具有浓厚的地域特点，品质稳定、独特，在市场上享有较高声誉，具有非常好的市场发展前景，然而我省却只有６件农产品地理标志证明商标。尽管２００１年前我省只有“郫县豆瓣”１件证明商标，在两年内已注册了５件证明商标，但是与我省作为农业大省的地位还是极不相称的，对农村特色经济发展的制约也就不言而喻了。其危害表现在：首先，使某些地理标志证明商标被他人抢先注册为普通商品商标，然而对于传统资源恰恰应该运用地理标志证明商标才能得以全面的保护。如果我省的地理标志没有在我国获得地理标志的保护，世界贸易组织其他１４０多个成员就没有义务保护这些地理标志。其次，假冒地理标志证明商标的不法行为，导致特产不特，淡化了特产的优良品质，削弱了特产的市场竞争力，严重损害了消费者利益。
　　综观上述问题，造成我省农产品商标工作差距较大的原因是全社会的商标意识不强，我们的工作力度还不够。
　　二、运用商标战略促进农产品商标注册与保护
　　（一）加强对农副产品商标注册和保护情况的调研
　　２００１年底在全省企业商标管理会议上，省工商局商标分局提出在我省实施农产品商标战略的重要性，并将对我省农产品商标注册与保护情况进行调查。２００２年，全省各市州工商局对本地的农副产品商标注册情况进行了全面摸底，省局在全省调研的基础上，对我省农副产品商标注册、使用和保护情况进行了认真分析，在找出存在问题的基础上，撰写了调查报告《四川省农副产品商标注册情况调查及建议》，该报告作为省政府的政务要闻转发，并登载于四川省委农村工作领导小组办公室主办的《县域经济研究参考》２００２年第４期上。各市州工商部门在摸清家底的情况下，制定了符合当地实际的农产品商标注册、保护计划以及农产品地理标志证明商标培育计划，并将此作为年度工作纳入目标考核。
　　（二）面向农村，大力宣传品牌农业的重要性
　　各市州工商部门结合《商标法》宣传，对农产品商标注册的重要性和紧迫性以及对“打响一个商标、带动一方产业、富裕一方百姓”的典型事例进行了广泛宣传。由于农产品商标注册主体主要是农民，农民对商标法律知识不甚了解，各级工商部门采取了各种易于接受的方式，向农民和农业大户宣传农产品注册商标应具备的条件、商标的作用、商标的使用方法等方面的知识，特别是运用品牌兴农的典型事例引导和教育农民，使其对农产品品牌经营有了认识和了解。对具有一定生产规模、市场前景看好的农业大户重点帮扶，主动帮助其运用商标战略建立“以品牌促发展”的良好运营模式，并初步形成了龙头企业带动农业产

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